中國鄉(xiāng)村旅游要從觀光游走向度假區(qū)

　　近日，全國首個國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)在江西省婺源縣成立，標(biāo)志著中國鄉(xiāng)村旅游開始從單一粗放的觀光游向復(fù)合精致的度假游轉(zhuǎn)型?！叭珖蠲赖泥l(xiāng)村”婺源正在成為中國鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型的一支標(biāo)桿。

　　婺源自發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來，全縣居民儲蓄存款快速增長，到2010年底達(dá)39.7億元，人均上萬元，是2000年的5倍，成為名副其實(shí)的“富民產(chǎn)業(yè)”。

　　盡管傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但從游客日益增長的需求來看，集文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑于一體的鄉(xiāng)村度假游更具有生命力。

　　觀光不等于度假，中國鄉(xiāng)村旅游長期將是觀光和度假兩個輪子一起轉(zhuǎn)，盡管婺源的鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)已經(jīng)是首屈一指，但目前度假這個輪子還沒有轉(zhuǎn)到位。

　　中國鄉(xiāng)村旅游想要獲得持續(xù)性發(fā)展，必須由第一階段的資源型驅(qū)動進(jìn)入第二階段的產(chǎn)業(yè)型驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)從“農(nóng)家樂”向“度假區(qū)”轉(zhuǎn)型。

　　目前，以觀光、攝影、觀鳥、寫生、文化探秘為內(nèi)容的綜合性旅游產(chǎn)品在婺源已經(jīng)形成，休閑度假區(qū)的建設(shè)也初具規(guī)模。但是要在中國打造真正的鄉(xiāng)村度假區(qū)，除了擁有良好的環(huán)境，還要有完備的服務(wù)設(shè)施為依托和豐富多彩的度假方式為內(nèi)容。

　　中國鄉(xiāng)村旅游整個產(chǎn)業(yè)鏈價值比較低，依然處在大流量和低消費(fèi)的階段。高層次的精品旅游商品少，品種單一趨同化，從而難以激起農(nóng)民和企業(yè)的投資積極性。世界旅游組織專家徐汎認(rèn)為，對旅游者體驗(yàn)的需求認(rèn)識不足是重要原因。

　　過度追求規(guī)模效益容易帶來批量生產(chǎn)，造成不斷復(fù)制，從而導(dǎo)致趨同化。鄉(xiāng)村旅游市場的需求趨勢是個性化，只有量身定做的特色化產(chǎn)品才能得到獨(dú)特的體驗(yàn)。因此，中國鄉(xiāng)村旅游要升級為鄉(xiāng)村度假旅游需要依據(jù)市場需求模式來不斷調(diào)整產(chǎn)品配置模式和開發(fā)模式。

　　度假不是游走型的旅游方式，而是滯留型、組團(tuán)式的旅游方式，看重的是區(qū)域性的規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營。保留本土文化的原真性，防止過度商業(yè)化侵襲本土文化是重點(diǎn)，同時村民應(yīng)處于主位，要保證村民和游客和諧相處。

　　真正原汁原味的鄉(xiāng)村生活未必就是城市居民所能接受的，然而開發(fā)都會一定程度地影響原來的風(fēng)貌。因此開發(fā)與保護(hù)之間需要有一個平衡：要研究本地的文化并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，要對什么是真正好的鄉(xiāng)村旅游景觀和產(chǎn)品要有培訓(xùn)。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村度假要把創(chuàng)意設(shè)計、文化科技、生態(tài)服務(wù)放到更重要的位置。對于中國的鄉(xiāng)村度假區(qū)來說，提升自身實(shí)力是競爭的關(guān)鍵。